Le Seminole Hard Rock Hotel & Casino à Hollywood, en Floride, a été inauguré le 24 octobre 2019 avec un grand spectacle destiné à célébrer la guitare en tant qu’emblème architectural. L’occasion pour Float4 et DCL Communications de dévoiler une expérience numérique interactive originale. Communiqué.
Dans un projet chapeauté par DCL (Design Communications Ltd), Float4, une agence de création montréalaise primée spécialisée dans l’intégration d’expériences numériques dans l’espace physique, est fière d’avoir conçu et réalisé le spectacle de lumières pour l’inauguration du Seminole Hard Rock Hotel & Casino dans la ville d’Hollywood, en Floride. Float4 a également mis au point deux autres présentations quotidiennes pour la façade de l’hôtel.
Une première mondiale dans l’industrie hôtelière et de loisirs, l’hôtel haut de 400 pieds construit en forme de guitare fait partie d’un agrandissement de la propriété de Hard Rock, maintenant estimé à 1,5 milliard de dollars.
Float4 a été invitée à partager son expertise par DCL (Design Communications Ltd.), un important fabricant de spécialités architecturales, y compris les enseignes personnalisées, le rebranding, l’orientation et le divertissement thématique, qui est basé à Boston.
Pour ce projet, Float4 s’est entourée d’une équipe créative afin d’élaborer, de réaliser et d’intégrer du contenu génératif et à réaction sonore pour la façade avant de l’hôtel. Lors de la conception du contenu pour le projet Hard Rock Hotel, Float4 souhaitait que chacun des spectacles présentés présente une finalité narrative et thématique qui évoquerait une réaction émotive chez l’auditoire.
Les spectacles sont un hommage au rôle déterminant que la musique a joué dans la définition de l’héritage des hôtels, restaurants et entreprises de divertissement détenues par Hard Rock à travers le monde. Tout le contenu est géré sur un seul serveur média 4Karat de la Gold Series de RealMotion, et les spectacles se déroulent toutes les nuits, du coucher au lever du soleil.
La façade de l’hôtel, à la fois un système de médias et une sculpture dynamique est bordée de 16 800 tiges V-Sticks (des appareils vidéo contenant des DEL très performants) qui servent d’écran et de scène aux vitrines musicales quotidiennes. Au cours de chaque spectacle, les tiges DEL s’illuminent avec des couleurs, des vitesses, des configurations ou des directions différentes, selon l’ordre des contenus conçus par l’équipe de Float4.
L’agence s’est associée à DCL et à SACO Technologies, une entreprise novatrice qui intègre les technologies de DEL à semi-conducteur à des applications d’éclairage et de médias, pour programmer et chorégraphier les spectacles.
Une modélisation 3D de l’hôtel par CAO a été créée pour programmer les pixels de chaque tige DEL individuelle, y compris son emplacement sur le bâtiment, sa direction et son flux de signaux. L’équipe devait créer une table de recherche que le serveur 4Karat de RealMotion pourrait utiliser pour prélever le contenu du modèle et le produire sur le bâtiment lui-même.
À l’aide d’un script d’analyse écrit par le concepteur de logiciels de Float4, ces éléments, qui représentent près de 2 millions de données, ont été convertis en chaînes de données utilisables afin que l’équipe puisse chorégraphier du contenu conforme à l’infrastructure technique existante du bâtiment. Il aurait fallu environ quatre ans pour convertir ces données une à une.
«Avant la tenue d’un spectacle, l’installation est en dormance pendant un moment ; les lumières sont ambiantes et fluides», indique Antoine Saint-Maur, réalisateur multimédia chez Float4.
«L’objectif est de permettre aux invités de profiter de cette avant-première pour se réunir et anticiper collectivement le début du spectacle. À Las Vegas, les gens se dirigent vers les fontaines du Bellagio ; c’est un moment fébrile où le temps s’arrête dans la perspective d’une expérience grandiose. C’est le sentiment que nous voulons éveiller avec ces productions, en créant une célébration quotidienne que les invités et les fans du Hard Rock se rassembleront pour admirer», a-t-il ajouté.
«Chez DCL, notre mission est d’offrir la meilleure expérience client qui soit en donnant vie à des établissements — tels que le Hard Rock — par le biais de la présence numérique et des solutions créatives. Comme nous avions déjà travaillé avec Float4, nous savions que ce studio possédait les capacités technologiques et créatives essentielles à la réussite de notre projet. En collaboration avec nos autres fournisseurs de services, Float4 a atteint cet objectif avec succès grâce à trois prestations magnifiques et uniques qui feront de cet hôtel la véritable attraction de la ville d’Hollywood pour les années à venir», a déclaré M. Jeff Gantz, directeur des technologies de création chez DCL Communications.
